现今社会是一个充斥着网络的时代，网络时代的迅速发展已然从凭票购物发展到可以足不出户通过网络购物，省去的是其繁琐交易过程，而带来的却是信任危机!随着网购生活的普及，消费者除了服装、电器等需求旺盛，对于生鲜上门的需求也越来越大。
消费生鲜电商一度被誉为电商行业的“最后一片蓝海”，在示范效应与产业井喷的叠加力量下，近几年，生鲜电商平台如雨后春笋般“井喷式发展”，不管是电商平台还是传统的线下超市，都踊跃的加入了这场生鲜电商的争夺战中。然而，一阵撕杀过后，却是死的死、伤的伤，生鲜电商已然是一片哀鸿遍野。
据中国电子商务研究中心发布的一组数据显示：生鲜电商 4000 多家入局者中，4%持平，88%亏损，且剩下的7%是巨额亏损，最终只有1%实现了盈利。而据另一组公开数据显示，2018年我国生鲜市场交易规模达到4万亿元，其中生鲜电商行业市场交易规模达到2103.2亿元，较2017年(1402.8亿元)增长49.93%。也就是说，交易规模大、被称为最后一片电商蓝海的生鲜电商，却长期饱受1%的低盈利概率之痛。
为何生鲜电商是块难啃的硬骨头?
生鲜电商不同于其他传统电商，由于销售的产品以食物为主，它对产品的“鲜”有极高的要求。这种要求导致了所有生鲜电商必须要面对许多的问题：
第一、冷链物流
当前国内冷链物流体系并不成熟,而生鲜类产品是一个对物流方面要求极高的产业，为了保证食品的新鲜度，食品必须冷链物流进行运输。可是，冷链物流比一般常温物流系统的要求更高、更复杂，建设投资也要大很多，是一个庞大的系统工程。
第二、供应链管理不完善
因为生鲜类产品很明显不属于标准化产品，即便不是纯线上模式也很难避免，而且从生产端来看，也不容易让农户进行标准化生产，而且考虑到成本、产量、销路等问题，需要产品多样化才能最大化分散各种风险，也不适宜标准化。生鲜电商为了保证产品的质量，必须不断加强产业链的深入程度，以此保证产品品质方面的保障。
第三、收入与成本的问题
盈利难、烧钱多、造血能力差一直是外界对生鲜电商的印象，仿佛离开资本就难以存活，不烧钱就是等死，即使京东、阿里这样的巨头也很难在短时间内走出这样的窘境，投入与收入不成正比。
在用户习惯方面，众多消费者并未习惯线上下单购买生鲜品，很多消费者还是习惯到门店自选新鲜商品，而且即使用户选择在线上进行购买，
那么对生鲜的要求很高，而电商缺少消费场景的体验，难以见到实物使用户轻易不会去尝试，即使偶尔购买，也很难形成大趋势，复购率很低，而一旦品质出问题，用户会更难买账，因为用户原先购买的时间成本并不高。
第四、国内食品安全问题受重视
由于生鲜商品品类繁多、季节变化较大，生鲜电商对市场把握的精准度有限，卖不出的货品容易形成积压，生鲜产品质量无法把控，食品安全成难点，生鲜电商食品质量难把控。
生鲜电商如何走向康庄大道?
目前生鲜电商所面临的问题从本质上讲还是行业缺乏规范化标准化的运营方式，那么生鲜电商如何走向康庄大道?
一、整合冷链、物流、仓储
想要在生鲜电商中存活，并且在生鲜电商市场分得一杯羹。最基础的条件就是建立建全冷链运输仓库，以此来保证产品的“鲜”度。
这一点，行业玩家可以效仿京东，通过用提高供应链效率的方式降低产品价格、降低运输过程中的损耗。而且生鲜电商需要打透流通壁垒，建立区域中心仓，配合城市社区服务点，达到以点盖面的效果。企业把挑选好的全球优质商品结合大数据，根据每个地区订单量，把商品配送到社区服务点，不仅满足了不擅长网购人群，又可以让网购人群直观感受到平台商品的质量。
二、用户人群
应该全方位寻求适合的经营模式，考虑到生鲜电商难做，是因为绝大部分用户，尤其是经常去菜市场的中老年人，他们的消费习惯依然在线下，这些70左右的人群，每天下厨制作各种菜肴俨然变成了一项日常消遣活动，他们一般游走在一些农贸市场，寻找符合心意的食材。对网上售卖的生鲜产品，持有很大的怀疑，甚至就是认为网上售卖的生鲜产品都是质量不好的，生鲜电商是个持久战，赢得用户的信任比吹得天花乱坠的海外直采重要的多。
三、整合大数据资源
关于大数据整合主要是农产品本身以及客户的口味数字化，这一方面可以帮助平台进行库存管理，对农产品上游的诸多环节起到指导作用，提升工作效率。
另一方面可以通过云计算的运用，分析各地人群的需求，在产品需求量大的地方可以实现部分生鲜食品的区域化采购，减少物流成本，降低产品损坏率，实现把控源头，降低成本，同时也提升生鲜电商的行业服务效率。
四、攻克评定标准
生鲜产品与其它类产品不同，服饰类能从外观和耐磨程度上评定好坏，设定分类。但是生鲜，产源地能勉强算作一个界定标准，生鲜最重要的口感确是没有任何一条适用的标准，多数商家是以价格低廉吸引用户，所以必须要攻克评定标准这个难题。
由此看来，生鲜电商的前景虽然巨大，但在这条康庄大道的两侧却是尸横遍野，要想啃下这块硬骨头，生鲜电商创业者们还有一段较远的路程需要走。
2019-09-17
随着世界经济的腾飞和科技的进步,国际经济交往的需求愈发强烈,在新的经济环境下,尤以跨境电商的发展速度最为迅猛。第三方数据显示,2018年我国电商行业整体增速8.5%,但出口跨境电商交易规模同比增长了12.7%,增速明显高于电商行业整体增速。 目前，我国出口跨境电商依然保持快速扩张之势，以美国、法国为代表的欧美成熟市场是中国出口跨境电商主要目标市场，而产品供给则主要以国内长三角和珠三角卖家为主，出口产品则仍以3C电子产品、服装服饰等消费品为主。此外，B2B模式仍是我国出口跨境电商主体，但B2C模式重要性日渐提升，B2C市场潜力有望得到释放。 在B2C网络零售平台市场份额方面，天猫国际连续4年占据跨境电商市场份额第一，实力不容小觑。据悉，天猫国际是阿里巴巴集团在2014年02月19日当天宣布正式上线的，天猫国际主要是为国内消费者直供海外原装进口商品。天猫国际自2013年7月招商以来，香港第二大化妆品集团卓悦网、台湾最大电视购物频道东森严选、日本第一大保健品B2C网站kenko、海淘名表第一网站店ashford等海淘平台陆续在天猫开设海外旗舰店。天猫国际店铺超过140家，香港最大化妆品集团、美国最大保健品集团NBTY入驻天猫国际也已经在计划之中。 今年的天猫国际618年中大促，从整体上看，天猫国际已经成为全球品牌增长的主场，整体成交同比增长197%。今年参与天猫618新品牌数量同比2018年增长100%，其中首次参与天猫618的海外品牌最高超日销100倍。开场1小时，天猫国际成交就超过了去年14个小时。 本次天猫国际618，来自日本、美国、韩国的品牌夺得天猫国际主场前三，同时新西兰、荷兰品牌销量猛增，排名相比去年都有所上升。另外，越来越多来自新势力国家的品牌销量增速超前，奥地利品牌在天猫618中销量同步暴增10324%!俄罗斯品牌销售额增长率近9000%!越南的品牌销量额增速也是超过了1000%! 天猫国际数据显示，来自西班牙的怡思丁、德国的芭乐雅、日本的城野医生等多款化妆品成为销量明星，同时，来自日本的任天堂游戏机、澳洲a2配方奶粉也颇受青睐。 不难看出，今年天猫国际618不仅为国际品牌提供了广阔的消费市场平台和成长赛道，同时还进一步挖掘了三四线城市购买力，一大批新晋消费城市和消费者涌现出来，而天猫国际618也用数据实力证明了其强大的跨境消费市场影响力。在即将到来的双十一，相信天猫国际会持续发力，为消费者带去更好、更大力度的优惠活动。
2019-09-16
腾讯直播在不断渗透到微信内容生态中。 据悉，品牌主微信小程序里可以内嵌腾讯直播H5页面，这样做既可以满足品牌主在小程序中开直播，也可以同时让其在直播间跳转回自己的小程序方便粉丝购买商品。 腾讯直播于今年3月开始内测，并于8月全量上线。它是一款面向内容运营者的直播工具，在小程序的能力上开发而成，并由App和小程序两部分组成。其实在此之前，小程序里也有直播功能，但需要开发者自己开发。 就小程序原生直播功能和腾讯直播功能来说，并没有本质上的区别，但后者更倾向于是“接入即用”的工具，方便内容运营者。 具体来说，整个流程如下： 品牌主在小程序内配置直播入口，粉丝点击即可打开腾讯直播H5页面观看直播;粉丝点击H5直播间中的商城按钮弹出商品列表，点击商品列表或推荐商品即可跳转回商家小程序的购买详情页;粉丝在商家小程序中完成购买，形成购买闭环：粉丝完成购买后，可以返回直播间继续观看直播。 腾讯直播提供这样的H5产品解决方案，最终还是为更多的小程序运营者开通直播服务，从而提高商品点击率和下单转化率。 今年7月，腾讯直播开始内测电商直播功能，该功能于8月正式上线。电商直播功能是腾讯直播的核心所在，既可以帮助公号、小程序运营者通过直播带货变现，也可以从有广告投放需求的公号、小程序运营者身上获得广告收入。 不过与淘宝不同，腾讯电商直播的商品主要来自第三方服务商，比如SEE小电铺、波罗蜜westock、LOOK等。“小小包麻麻”是第一批参与电商直播的母婴大号，曾在100分钟内直播带货216万元。与此同时，腾讯直播也正在成为微信的广告形态之一，进入微信朋友圈、公众号文章以及小程序广告位，用户点击广告位会直接进入小程序直播页面。此前，朋友圈已经在内测小程序直播活动的广告。 微信小程序中内嵌腾讯直播，可能会进一步引爆小程序电商直播。阿拉丁报告显示，截至今年7月，TOP100微信小程序已经覆盖15各行业，前三大行业分别为网购、游戏和生活服务。据亿邦动力网报道，在小程序直播带货的玩法下，跨境电商初创企业逛米国经过几个月的摸索，目前已达到月销售额200万人民币的业绩，下一步就是朝着未来3年实现年销售破亿的目标前进。除了逛米国，微信小程序里正在涌现一批社交电商企业。 那么，随着腾讯直播的电商带货属性越来越强，吸引到的商家越来越多，它与淘宝直播、快手、抖音等各大带货直播平台短兵相接的一刻也就不远了。
2019-09-15
重磅!2019天猫双11真的要来了!从9月12日22点起开始报名，活动报名路径：商家中心-顶部banner页点击进入 以下是小喵为大家带来全面的天猫双11招商规则解读内容： 一、一张图解读： 二：双11招商相关高频问题： 1、2019年双11没有海选吗? 答：亲，本次双11没有海选报名，9月12日开始商家报名，无补报。 2、2019年双11活动数据冻结时间是什么时候? 答：本次天猫双11活动数据校验时间是2019年8月25日0点。 3、2019年双11活动商家必须设置全店5折吗? 答：2019年天猫双11已经取消了全店5折活动商家身份了哦。 4、2019年天猫双十一欢乐总动员商家介绍 答：亲，双十一是全民狂欢的活动，为了能让更多商家参与到这场狂欢中，本次双十一由“双十一正式活动商家”和“双十一欢乐总动员商家”共同组成。 两者的区别在于：双11欢乐总动员商家只能自行选择店铺内最具有竞争力的3款(除推荐商品外)进行双11现货申报。 提示：双11预售是否能报名以实际报名页面为准，不单独针对欢乐总动员做限制。 5、报名2019年双11活动一定要签署退货运费险吗? 答：亲，参加双十一活动的商家都需要根据页面提示签订运费险(签署时间为：9.12 -9.20 23:59:59)，否则无法成为双十一活动商家。不过不用担心，活动运费险仅在活动期间生效，即使您有日常运费险也不会扣双份的保费。 运费险生效时间：2019年11月10日18:00:00-2019年11月11日23:59:59 运费险生效范围：除部分类目及特殊商品因存在运输及退货方面的特殊性可不支持运费险，活动商家店铺内其他类目商品在双十一期间均须支持运费险(包括活动商品+非活动商品) 运费险展示：双十一运费险签订后不是及时展示的，仅在生效期展示，展示逻辑同日常逻辑。 温馨提示：双十一活动结束后，运费险在生效期结束后会自动失效，若之前已自助加入运费险(卖家版)则继续生效(包括不生效运费险类目的这部分商家)。 6、2019年双11发货规则是什么? 答：1)2019年11月11日00:00:00-2019年11月15日23:59:59期间消费者付款的订单，商家(虚拟类目除外)需在2019年11月18日23:59:59前发货并且确保消费者可在物流公司系统内查看到订单的物流状态(揽件、中转、派送、签收等)，特殊情形请查看招商规则 2)2019年11月16日00:00:00-2019年11月19日23:59:59期间消费者付款的订单，商家(虚拟类目除外)须在72小时内发货并且确保消费者可在物流公司系统内查看到订单的物流状态(揽件、中转、派送、签收等)，特殊情形请查看招商规则 3)天猫国际订单、特殊场景及类目商品发货规则详见双11招商规则为准 提示：双11活动商品和非活动商品都遵从上述发货规则。
2019-09-12
9月12日消息，日前，苏宁易购发布中秋节大数据，报告显示，9月1日至11日，月饼、白酒、各式礼盒、大闸蟹及蟹卡成为中秋消费主角，销量分别同比增长134%、143%、139%和156%。螃蟹及相关周边销量首次超过月饼。 日前，苏宁全国近3900家零售云门店以互联网营销工具“云店铺”为载体，接入了苏宁拼购供应链体系商品，涉及SKU多达5600万个，螃蟹下乡之路开启。 苏宁大数据显示，9月1日至11日，大闸蟹礼券销量三四线市场占比32.6%，南通如东县、德州齐河县、南通海安县、徐州睢宁县、徐州沛县，成为螃蟹量县镇销前五。其中，由苏州发往鄂尔多斯准格尔旗的大闸蟹，配送距离将达1576公里，堪成最“横行”。同时，苏宁大数据显示，大闸蟹超90%的订单，产地为苏州。 据悉，9月1日至11日，苏宁平台单笔订单含2份及以上月饼的单量占比8成，超70%的评价，以“送人”为关键词。 在口味方面，咸甜口味依旧陷入南北混战模式，红枣月饼是南京人的心上月，台式蛋黄月饼同时俘虏北京、上海双城人。 有意思的是，与往年钟爱冰淇淋月饼不同，今年“热月饼”走俏，相关关键词搜索量同比增长11%。 大节在前，酒类销量依旧坚挺。苏宁大数据显示，9月1日至11日，白酒、葡萄酒、黄酒，销量分别增长143%、114%和96%，其中，北京、上海、南京成为白酒销量前三，但销售额前三却被为北京、杭州和南京，杭州人对高价白酒的喜爱呼之欲出。 企业福利方面，苏宁礼遇数据显示，中秋节成为企业最爱给员工发放福利的节庆，热门礼包含坚果、牛奶和小家电。南方员工偏爱月饼、炖锅和大米，北方员工则偏好白酒、生鲜和面条。70后、80后、90后员工分别喜欢食品、智能家电和数码。 另一方面，80后对赏月尤为热衷。9月1日至11日，苏宁平台单反相机销量环比增长128%。长焦镜头环比增长209%，消费者主要年龄为25至40，占比55%。苏宁拼购兔子灯、孔明灯等，拼团量环比增长1840%。
2019-09-11
天猫的吸引力有多大?韩国第一化妆品集团都要来开“驻猫办”了! 离天猫双11还有整整俩月，9月11日，雪花秀母公司——爱茉莉太平洋集团在杭州设立了“阿里巴巴战略合作办公室”。 网友们给这个专职对接天猫的办公室取了个萌萌的昵称：“驻猫办”。 据了解，爱茉莉是近期继资生堂后，第二个设立“驻猫办”的全球500强企业。“驻猫办”离天猫仅2.6公里，骑自行车就可以抵达，将主要负责战略合作、新品研发。 公开信息显示，爱茉莉集团是韩国第一化妆品集团，旗下有雪花秀、兰芝等中国老百姓喜爱的产品。2012年，兰芝入驻天猫至今，雪花秀、悦诗风吟等十大品牌均已入驻天猫。今年天猫618，爱茉莉在天猫总销售额同比大增70%。 “未来，线上首发将成为爱茉莉全球新品发布的重点。”爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦说。这次设立“驻猫办”，可以更方便地和阿里合作，洞察消费者的喜好，更快掌握市场趋势。 离双十一这场电商“高考”剩两个月，大牌们开始摩拳擦掌，纷纷把“驻猫办”当成学区，欲冲刺一把。据悉，天猫办公楼附近成了世界500强的集中驻扎地，写字楼紧俏。目前，已有资生堂、爱茉莉、美的、荣耀、森马等15家企业在这里专设办公室，就是对了紧密和天猫合作对接。 为什么中外大牌都来开设“驻猫办”? 原因很简单——数据显示，和天猫的紧密合作助力品牌快速增长，线上增速最高超100%。 森马电商负责人坦言，成立“驻猫办”后，森马设立了10个部门和天猫对接，平均每周要去两趟阿里。与此同时，森马天猫旗舰店成交额年均增速达到100%以上。
