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阿里布局垂直种草市场,文艺范APP将躺赢还是凉凉?
浏览次数:52次 发布日期:2019-05-27 12:24:15

  继5月22日淘小铺上线以后,阿里又在近日上线了一款名为“躺平”的APP。


  根据官方介绍:躺平,是阿里巴巴旗下生活方式APP,作为一款家装类UGC社区产品,用户可在社区生产和查看有关家装的图文内容。


躺平APP


  01文艺范命名 与家共成长


  APP的命名颇具情怀:“有人让你向前冲,我们的建议是:躺平。”卸下防备,洗去疲惫,欢声笑语,香味扑鼻,注满元气......


  这与之前火遍网络的“别人关心你飞得高不高贵,我只关心你飞得累不累”有异曲同工之妙,靠走心拉近与消费者的距离,有一种天然的用户缘。


躺平APP


  除了承载淘宝中家装类产品种草使命,APP版“躺平”涵盖的范畴更宽泛,将自身定位为以“家”为中心的生活方式类社区产品。


  ——在躺平:有家,有人,也有你的家。


  具体解释如下:


  【家·人】联结家与人。来躺平,分享家的大布局和小角落,物件或感觉,小朋友和小动物。遇上志同道合,开启线上做客。


  【话题】你有点入门了。进到感兴趣的话题,讨论家的可能性。


  【分享】“这就算不错了?那我家也行!”躺平对你的巧思和灵感分享举双手双脚欢迎。


  02高颜值路线 唤醒家的想象


  不得不说,这款APP的颜值非常高,暖黄色的主色调就给人一种温馨舒适的感觉,风格偏年轻化Ins文艺风,不管是版块设计还是内容,都充满了文艺气息。


  首页推荐里图片展示都很精美,发现里也有不同家居空间的灵感图集和话题推荐,生活化场景的搭建和家居物件的美学陈列,会有一种放松的治愈感。


  看惯了各种洗脑式种草,这种文艺式种草简直就是一股清流。


躺平APP


  03闭环营销形成 先天优势明显


  尝试种草社区类产品的公司也有很多,比如今日头条去年年底上线的生活方式UGC种草社区“新草”,今年年初知乎上线面向男性的种草社区“CHAO”…..但阿里做种草社区类产品会更有优势。


  因为用户在淘宝APP中搜索“躺平”后,可直接触达其在淘宝APP内的家装家居小程序“躺平”。


  与独立APP不同的是,小程序版“躺平”主要用途在导购,用户可在其中一键购买喜爱的家装物品,能与已有淘宝电商平台形成闭环,提高转化率。


  有网友调侃到,以后打招呼的方式将由“今天,你剁手了吗?”变为“今天,你躺平了吗?”。


躺平APP


  在互联网人口红利逐渐减少,社区拼团、社交电商崛起的今天,阿里也意识到了提高用户粘性的重要性,本月上线的两款APP也可以看出阿里的野心。


  如果说“淘小铺”是阿里开始社交电商的一步棋,那么“躺平”则是阿里拓展内容社区的排头兵。


  虽然“躺平”有着非常良好的底层ID体系,用户通过淘宝账户即可登录,不过,就目前来看,并未看到阿里系资源的支持,种草氛围感也不强,“躺平APP”未来的发展如何,让我们拭目以待!



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