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淘宝人群标签的重要性!人群标签对自然搜索的影响?
浏览次数:34次 发布日期:2019-05-31 05:39:39

  随着去年千人千面的出现,人群标签对自然搜索的影响越来越大,商家们开始重视标签的重要性,结果是几家欢喜几家愁。所以下面内容是对人群标签这方面的一些心得和总结。


  一、标签权重占比逻辑


  1.竞争激烈的大类目权重高于小类目和冷门类目


  2.非标品类目权重高于标品类目


  3.无线端的权重高于PC端权重


  4.强标签权重高于弱标签权重


权重标签


  二、个性化标签的分类

  

  1.按照强弱分


  1) 强个性化标签(A.购买过的店铺 B.收藏过的店铺 C.浏览过的店铺)


  2) 弱个性化标签(A.猜你喜欢 B.大数据推荐)


  2. 按照对象分


  1) 人群标签


  2) 产品标签


  3)店铺标签(由产品累积形成)多类目店铺肯定人群有很多个分类的,这个就跟做SEO一个道理。每个产品都有几个主长尾词,每个长尾词背后都是一个对应的人群,这个可以理解吧。然后每个对应的小部分人群背后有更大一群类似的人群。


  三、个性化标签对自然搜索的影响


  1.强个性化标签会优先展现。


  2.有明确标签的店铺在上新时所得到的展现机会更多更精准。


  3.当搜索人群画像跟店铺标签相吻合时,相关搜索行为会优先展现。


标签优化


  四、个性化标签的形成


  1.个人标签的形成


  1) 购买行为


  2) 加购行为


  3) 收藏行为


  4) 浏览行为这个是优先展示顺序。


  2. 店铺标签的形成这里得分新旧店铺


  1) 对于新开店铺主要是类目/店铺基本信息、简介/商品属性/关键词/详情页设 计。


  2) 对于经营一段时间的店铺。A, 进店浏览的人B, 收藏加购的人C,最后转化购物的人(其中黄钻买家及回购买家对店铺标签的影响权重大,重点维护这些购物等级高的账号,对后期做单品权重和顶评价都有很大用处)这个权重优先顺序从下往上。黄钻买家都是宝,需要有精力可做重点维护。


  五、个性化标签的体现维度


  1.消费者年龄


  2.消费者性别


  3.消费者职业状况


  4.消费者购买力(消费水平)


  5.消费者历史购物喜好


  六、如何知道你店铺的标签


  1.参考行业:生意参谋——市场行情——人群画像——买家人群画像


  2.根据自己的市场经验推断人群画像,主要是性别、收入、职业状况、年龄


  3.新店可以根据前期的进店关键词转化最高的,去"搜索人群画像"查询,路径跟方法1一样。加入产品重要属性词。


  4.查询进店买家的类目偏好,当店铺流量到了天花板的时候可以用于DMP圈人的依据(搜索人群的类目标签相关性强)


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