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618电商热点报告:各大电商市场下沉,“战场激烈”!
浏览次数:72次 发布日期:2019-06-21 05:29:53

  618期间,我们再次见证了人们惊人的消费能力,各购物平台相继交出亮眼成绩单:京东平台累计下单金额达2015亿元;拼多多19日0点前订单数超11亿笔,GMV同比增长超过300%;天猫上百个国内外品牌成交额超去年“双11”等。近日,相关数据结合大数据优势,发布618电商热点报告,对相关的电商类App进行了分析和解读。


618数据


电商APP排行榜


  年中Show Time 购物类App榜单集体上升


  各购物平台在618期间,纷纷推出打折、积分、返利、拼团、线上线下互动等各类优惠活动,有效吸引用户,App Store榜单排名呈现集体上升。618当天,京东、天猫等排名上升2位,淘宝、一淘、闲鱼、寺库奢侈品等排名上升1位。购物榜(免费)Top10 App排名普遍上涨,一片飘红。


  拼多多近一个月稳居App Store购物榜第一宝座,在6月12日、13日版本先后更新3次,主打618活动,App描述及截图中都有显眼的展示。京东、苏宁、淘宝也不例外,提前为App换上鲜艳的红色,产品icon也都增添了“618”标识,购物App为迎接618整装待发。


  市场下沉,小城青年消费力超6亿


  市场下沉现象其实在去年,相关人员曾在NextWorld2018大会发布的《2018年移动互联网关键词现象盘点及预测》年度白皮书中就有所提及,因为产品的零和博弈,用户争抢过于激烈,流量红海之下我们如何应对?走入下沉市场就是其中一个出路。数据显示,截至2019年3月底,中国移动互联网三线及以下城市的用户规模达6.18亿,存在巨大的人口红利。


  此次购物年中狂欢,市场下沉现象表现非常明显。购物类App自然是舍不掉这块大蛋糕,纷纷向三四线城市伸出“魔抓”。拼多多无疑是在下沉市场最具代表性的产品,依靠社交裂变和拼团低价策略,获取了大量下沉市场用户。近几年来,拼多多迅速成长起来,成为淘宝强敌。近一个月来,购物榜(免费)Top3竞争趋势中,拼多多始终排名最为靠前,京东与淘宝两个电商巨头不分上下。


电商数据


  根据618期间购物App新增下载量(iOS)Top10来看,拼多多新增下载量(iOS)超1210w,远远超出其后的产品;京东位列第二,新增下载量不及拼多多,但468w的新增下载也足够庞大;黑马产品“寺库奢侈品”新增下载超过了天猫、淘宝。


电商数据


  取数周期:2019年5月20日-6月18日


  618作为京东的主战场,此次也效仿拼多多开启拼购模式。5月份与腾讯续约,获取微信平台入口,通过“拼购”等手段实现用户裂变传播。京东方面表示,京东拼购在618期间下单量环比增长400%以上,其中京东拼购释放出巨大的拉新力量,尤其推动了来自下沉市场的用户增长。


电商数据


  上图为京东App近一个月来的下载量(iOS)趋势,可以看到是成明显的上升趋势的,尤其在6月13日之后,增速直上,单日下载量(iOS)最高达30w+。


  电商介入金融,App互推吸粉百万


  随着人们的消费力提升,越来越多的用户加入到分期消费的大军,电商+金融的形式在购物类App中风靡起来。早在2014年,京东就有所尝试,上线了京东白条,其后出现消费信贷花呗、苏宁分期商城等,分期购物以内嵌的形式出现在各大电商平台内。


电商数据


  如今,这类金融业务已经逐渐分离出来,形成了独立的App。此次618,京东旗下的财务类产品——京东金融,全力配合此次电商盛宴,通过登录京东金融App进入618主会场,即可参与“天天享优惠”、“幸运转盘”等免单抽奖,活动吸引来大量用户参与其中,京东金融App在近几日也多次拿下App Store应用榜(免费)、财务榜(免费)双榜第一。


  除了京东,苏宁也有自己的金融产品——苏宁金融,其任性付备受用户喜爱,83%任性付会员享受免息。针对此次购物狂欢,苏宁金融推出618“任性攻略”,据了解,活动期间任性付累计为2000万粉丝任性“减压”。京东、苏宁这波操作,一个月内为自家产品狂吸超百万粉,这样的App互推方式开始是非常有效的。



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