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天猫旗舰店、专卖店、专营店有何区别?开哪种店铺比较好?
浏览次数:18次 发布日期:2019-07-16 06:03:07

  前段时间,天王郭富城在天猫上开了天猫专属店,就有人咨询小玖,专属店怎么加入?


  对此,小玖只能说天猫专属店为红人店,想开设此类店铺必须是红人,而且只有天猫主动邀约才可以,大家可以火了之后再考虑这个事情。


之前也有很多朋友不清楚什么是旗舰店、专营店、专卖店,那今天我们就来说说这三者的区别?并分析下选择开哪种类型的天猫店铺比较好?


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  细心的小玖发现,天王的专属店目前并没有独立于现有的店铺体系而存在,暂时被归为了专营店。


  之前也有很多朋友不清楚什么是旗舰店、专营店、专卖店,那今天我们就来说说这三者的区别?并分析下选择开哪种类型的天猫店铺比较好?


  旗舰店、专营店、专卖店的区别


  一、天猫旗舰店


  商家以自有品牌(商标为R或TM状态)入驻天猫开设的店铺,旗舰店可以有以下几种类型:


  1、经营一个自有品牌商品的品牌旗舰店;


  2、经营多个自有品牌商品且各品牌归同一实际控制人的品牌旗舰店(仅限天猫主动邀请入驻);


  3、卖场型品牌(服务类商标)所有者开设的品牌旗舰店(仅限天猫主动邀请入驻);


  4、开店主体必须是品牌(商标)权利人或持有权利人出具的开设天猫品牌旗舰店排他性授权文件的企业。


天猫旗舰店


  二、天猫专营店


  经营天猫同一招商大类下两个及以上品牌商品的店铺,专营店有以下几种类型:


  1、经营两个及以上他人品牌商品的专营店;


  2、既经营他人品牌商品又经营自有品牌商品的专营店;


  3、经营两个及以上自有品牌商品的专营店;


  4、一个招商大类下专营店只能申请一家。


天猫专营店


  三、天猫专卖店


  商家持品牌授权文件在天猫开设的店铺,专卖店有以下几种类型:


  1、经营一个授权销售品牌商品的专卖店;


  2、经营多个授权销售品牌的商品且各品牌归同一实际控制人的专卖店(仅限天猫主动邀请入驻);


  3、品牌(商标)权利人出具的授权文件不得有地域限制,且授权有效期不得早于2016年12月31日。


专卖店


  开旗舰店好,还是专营、专卖好?


  如果您想入驻天猫,但不清楚自己的产品类目是选择旗舰店好,还是专卖、专营店好,可以从以下2个方面作出选择。


  一、招商资费


  天猫资费=保证金+软件服务年费+软件服务费


  除了话费通信及网游等虚拟业务保证金是1万,其它类目保证金都是5万;


  软件服务年费大多数类目都是6万,不过像化妆品、母婴部分子类目是3万;


  至于软件服务费一般在0.5%-5%之间,像竞争比较激烈的类目软件服务费一般都是5%,比如服饰。


  因此对于招商资费来说,选择哪个类型的店影响不大,因为资费都是固定的。


天猫店铺


  二、 店铺类型


  如果您的产品属于服饰/母婴/化妆品/食品/珠宝配饰等大类目,首选建议做旗舰店,次之选择专营店,最后选择专卖店。


  因为这些类目大多数子类目属于非标品,客户对品牌知名度要求不高,旗舰店是店铺类型里面权重最高的也相对容易拿下。


天猫店铺


  如果您的产品属于图书音像等大类目,首选建议做专营店,旗舰店次之,这个类目是没有专卖店的。


  比如图书类目,都不会有什么品牌,也就是说这种类目是没有专卖店的,而且各个分类的图书都有可能经营,这正好符合专营店的性质,因此专营店是首选。


天猫


  如果您的产品属于3C/家用电器/家装主材等对偏向于品牌化的大类目,首选建议还是拿下旗舰店,其次专卖店,专营店对资金以及品牌之间的切合度都有要求,再说一般有这样实力的还是首选旗舰店。


  因此,想要入驻天猫的朋友可以根据自己的产品类目灵活选择合适的店铺类型。



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