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天猫家居消费数据:80后85后家居差异最大!
浏览次数:70次 发布日期:2019-09-20 02:50:32

  9月20日,天猫无忧购、阿里妈妈发布数据显示,自2016年以来,随着电商送装服务的完善,以及习惯网购的90后逐渐进入婚龄,线上家居消费呈现爆发趋势:其中小户型家具增长49%,家具O2O增长118%。此外数据显示,不同世代的人家居风格存在很大差异,其中差异最大的是80后和85后:85后的家居风格接近90后,喜欢日式、宜家、简约风;而80后更接近70后,喜欢古典、美式、田园、东南亚风格。


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  电商配套服务助力线上家居消费爆发


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  以往,家居类商品是重度线下购买商品,消费者更倾向于去大型商场体验后采购。但近年来,电商渠道和O2O模式越来越受到年轻人的晴来。来自天猫无忧购的数据显示,在线上家居消费人群中,目前90后占比36%,已经接近80后的38.2%。随着90后整体进入结婚、生育期,未来1-2年其家居消费潜力将超过80后。


  数据显示,今年1至8月天猫家居消费比去年同期增长了40%。据了解,线上增长一方面源于电商对家居的多样化展示能力,此外最重要的是送装服务的完善。目前天猫无忧购“送装入户”服务已经覆盖天猫平台85%以上的家具家装商品,“拆旧安装”服务覆盖灯具、电子门锁、卫浴等家装品类。


  近三年,在消费升级的趋势下,家居消费也逐渐摆脱价格战,进入价值战。比如提高睡眠品质的高价床垫增长35%,提升生活品味的设计师家居增长67%。阿里妈妈数据预测,未来中高端家居商品可能会进一步升温。


  80后和85后家居风格差异最大


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  近年来,家居消费市场也逐渐细分。根据天猫无忧购和阿里妈妈的数据,随着单身人群增多和房价倒逼下的租赁市场持续火热,单身风格的家居和租房家居自2016年增长迅速,租房场景下的家居消费增幅达540%,一体式家具增长223%,适用于小户型的家居商品增长54%。此外,儿童概念的家居也越来越受认可,渗透率达10%。


  同时,不同世代的消费者、不同城市呈现出不同的家居风格。差异最大的是80后和85后,虽然是同一代人,但85后的家居风格接近90后,喜欢日式、宜家、简约风;而80后更接近70后,喜欢古典、美式、田园、东南亚风格。在城市方面,一二线城市的家居风格更为年轻化,倾向于日式、美式和宜家风格,而三线以下城市更喜欢欧式和中式风格。



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